9月13日，2025全球品牌经济大会（以下简称“大会”）在2025年中国国际服务贸易交易会期间举办。大会以“向远、向深、向融”为主题，深度诠释全球品牌发展新范式。国务院国有重点大型企业监事会原主席季晓南在致辞中指出，品牌是经济全球化的重要载体、服务贸易的重要动力，品牌经济作为高附加值产业核心组成部分，在推动全球经济增长、促进文化交流中作用日益凸显。季晓南提到，近年来在中国创新驱动与开放合作双轮驱动下炒股配资公司站点门户，中国企业品牌建设成效显著，成为链接中外市场的纽带。同时，以深层次大模型、具身智能机器人为代表的人工智能飞速发展，既为品牌建设带来机遇，也提出新挑战，数字技术已成为品牌传播重要手段与重塑品牌的核心基因。
在全球经济交融背景下，品牌承载着文化传播、价值传递与信任建立的功能，同时与消费紧密关联，是消费者选择的重要依据、市场竞争力的核心体现。中国商业联合会会长姜明在致辞中表示，当前，中国商业正经历从规模增长到价值跃升的深刻变革，品牌建设成为引领产业升级与经济转型的关键力量。在政策与实践推动下，中国品牌加速迈向世界舞台中央，入围全球品牌价值500强的品牌数量与价值持续增长，专利与商标申请量连续多年居世界首位，2024年地理标志产品直接年产值超9600亿元。
聚焦中国品牌，华为手机、比亚迪新能源汽车等高端制造品牌获国际青睐，泡泡玛特等新消费品牌、BILIBILI等影视文化品牌在海外广泛传播，这些成就既体现中国制造向中国创造转型，也成为连接中外市场的重要纽带。然而，中国品牌如何在高质量发展环境下出海，也成为众多企业需要思考的问题。
国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长郑砚农表示，高质量发展的核心是创新、基础是数字化，标志则是品牌力与品牌影响力。 企业应该以“出海先看海”的思路，洞察目标国政治经济环境、法律法规、媒介舆情、文化差异，同时向内审视是否具备国际化人才与组织架构，并选择专业合作伙伴制定传播策略。
在实施路径上，郑砚农强调品牌出海需围绕“差异化、数字化、本土化”展开。首先要明确品牌定位与核心诉求，如吉利汽车从“造老百姓买得起的车”升级至高端品牌定位，泡泡玛特以“创造潮流，传递美好”锁定目标群体；其次要打造差异化优势，将比较优势转化为故事化叙事，例如泡泡玛特通过独特IP运营与盲盒销售模式构建差异化竞争力；再者需借助数字化手段，利用AI大数据预测市场、洞察消费心理与口碑，通过AI生成工具创新商业模式与渠道管理，探索区块链技术在构建信任与价值传递中的应用，推动品牌价值数字化与资产化；而本土化是关键炒股配资公司站点门户，需尊重目标市场文化并实施本土化运营。
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